企業は漫画家個人ではなく、漫画の編集者と契約すべきとお話ししました。
とくに、企業グループを形成するクラスの大企業であれば、確実に編集と契約し、ネットに漫画雑誌を展開して雑誌のブランド力を高め、読ませる方が効果は高いのです。
では次に、どういった漫画が企業の商品やサービスをアピールできるかを見ていきましょう。
一番に思いつくのが、商品やサービスを説明する『説明漫画』です。
ですが、これはダメです。
説明漫画では、ダメなんですよ。
コ、コイツ、何言ってんだ・・・とお思いかもしれませんが、説明漫画ではダメな理由がちゃんとあります。
すでに、本能的に気付いている方もいると思います。
漫画を依頼された経験のある企業の方なら、説明漫画では大した効果はないと思った事はありませんか？
漫画をご自分でチェックもして、商品の説明もキレイにされてるのに、効果が薄い。
そう思った経験はありませんか？
実はこれ、当たり前なんです。
それは、説明漫画には決定的に足りないモノがあるからなんです。
説明漫画に足りないモノが何か、お分かりでしょうか？
実は『面白さ』が決定的に足りないんです。
え？ 説明漫画なんだから、面白くなくても構わないのでは・・・とお思いかもしれませんが、実は大いに構うんです。
なぜなら読者は、『面白い漫画だから読む』のであって、単に漫画にしたから読むなんてことはないのです。
確かに漫画は、商品やサービスをわかりやすく説明するのに、向いています。
ほとんどの説明漫画は、その辺はクリアされていると思います。
でも、漫画雑誌に連載されている漫画にはある、『読ませる力』はないのです。
説明漫画が載っていたところで、その媒体を手にしようとは思わないでしょ？
僕はこの、『読ませる力』を、『引力』と呼んでいます。
有名な漫画には、絶大な『引力』があるのですよ。
『ヒカルの碁』では、小学生の子供にまで囲碁を打たせる引力がありました。
囲碁はそれまで、年配者のやるイメージがどうしてもありましたが、それを子供にまで普及させ、囲碁ブームを巻き起こしました。
さらにはネットで囲碁を打つ、海外の方も増えました。
『キャプテン翼』では、全国的にサッカーブームが起き、毎朝ボールを蹴りながら登校する小学生までいました。彼らの多くはその後、Jリーガとなり、そのうちの何人かは『大空翼』のように、世界へと飛び出していきました。
『弱虫ペダル』を読んだ若者は、自動車よりも自転車にお金をつぎ込むようになりました。言い方を変えると、トヨタから客を奪ったのですよ。
こんな芸当は、ほかの宣伝媒体では、とてつもない宣伝費をかけたとしても、起こり得ないでしょう？
でも説明漫画には、こんな芸当はできません。
なぜなら説明漫画には、面白さ＝引力が決定的に不足しているからです。
では、『引力』とは、何なのか？
どうして有名な漫画には、そこまでのブームが起こせるのか？
それは次回、お話できればと思います。